コトラーのマーケティング3.0 ソーシャル・メディア時代の新法則
“ニューウェーブの技術は、個人や集団が互いにつながったり交流し
たりすることを可能にする技術であり、三つの大きな要素で構成さ
れている。安価なコンピューターや携帯電話、低コストのインター
ネット、それにオープンソースである。この技術は個人が自己を表
現することや他の人びとと協働することを可能にする
今日のマーケターは、もはや自社のブランドを完全にコントロール
することはできない。今では消費者の集合知の力と競争しなければ
ならないのだ”
◆目次◆
第１章 マーケティング3.0へようこそ
第２章 マーケティング3.0の将来モデル
第３章 消費者に対するミッションのマーケティング
第４章 社員に対する価値のマーケティング
第５章 チャネル・パートナーに対する価値のマーケティング
第６章 株主に対するビジョンのマーケティング
第７章 社会文化的変化の創出
第８章 新興市場における起業家の創造
第９章 環境の持続可能性に対する取り組み
第10章 まとめ
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